​1元刷10000人气、流量数据造假，资本追捧的泡沫能持续多久

1元刷10000人气、流量数据造假，资本追捧的泡沫能持续多久

这两天，猎云网创始人靳继雷关于直播刷单的一段话刷爆了各大直播论坛和相关微博，靳继雷谈到，网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠，所得的收入平台和公司五五分成……

具体来说就是，网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠就相当于得到了4000万虚拟货币，然后将这4000万虚拟货币都花在自己旗下的网红账号，这4000万的收入和直播平台五五分成的话，经纪公司还是可以得到2000万，那也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的VC数据。

细看靳继雷的这段话，其实我们还是可以发现一些小小的问题，首先，不同直播平台的人民币和虚拟币之间的兑换比例是不一样的，映客中一个星钻是一毛钱，一个保时捷是1200星钻即人民币120元，映客APP的映票兑换人民币的比例是32：1；其次，这4000万的投资或者说经纪公司2000万的分成不需要纳税吗？如果纳税那么还能够保障是“空手套白狼”的状态吗？，但不过怎么说，经纪公司出钱充流量捧旗下网红是一个不容置否的事实。

1元10000粉，10元6000人气，淘宝刷单已经成产业

小官尝试在淘宝上搜索“斗鱼人气”等关键词，果然找到了刷单的淘宝店主，在一个店铺中，赫然写着一元可以获得1000斗鱼关注，在“映客人气”的购买店铺中，不仅可以购买人气还可以购买虚拟货币，基本标价均为1元10000粉。

映客人气的购买分四大档次——包天、包次、包周和包月，包天的话可以不限次数，24小时内随意播，开播的时候自动冲人气；包次的话只能使用在一次直播过程中。

除了人气可以购买，映客热门和粉丝也是可以进行购买的。

映客的钻石可以购买虚拟礼品送给主播，这些礼品的价格不一，少则几十颗，多则上万颗钻石，如果按照映客上的钻石购买比例这也是一笔不菲的开销，但是万能的淘宝直接将价格降至最低，2元就可以购买60颗钻石，抢了映客旗舰店的生意。

据小官调查，淘宝刷单并不仅仅限于映客和斗鱼这几家直播平台，现在刷单已经成为一个产业，与猎云网创始人靳继雷说的相似，只不过淘宝刷单不仅经纪公司可以做，直播自己也可以花钱买粉丝上热门。通过小官和店主的聊天得知，刷单服务分两种，一种是代挂，一种是购买软件自己运作，单集最高人其5000，购买软件会赠送10000的关注。

但是刷人气存在风险，斗鱼的人气能够影响排名，但并不是越多越好，有时人气充的太多，会被斗鱼平台进行人气限制，时间为24H。具体来说，人气限制是这样的：我刷了1000人气，在官方对我的人气进行限制之前，我的人气已经达到1200，那么这200的人气是真实的，会被保留下来，刷出来的1000人气会被斗鱼抹掉；但如果1000人气被抹掉之前真实人气不到100，那么房间的人数就会在1—100之间随机跳动24H。

平台流量造假，恶性竞争谁之过？

2016年，“直播”成为投创圈的一大热词，不仅是直播平台数量的急剧增长，最关键的是各大公司纷纷将资本投资的目光转向了直播平台，去年年初，欢聚时代7亿投资虎牙直播；斗鱼TV获得腾讯、南山资本、红杉1亿美元B轮融资；B站获得超过2亿人民币D轮融资；今年3月易直播获得A轮6000万人民币融资等，资本市场的支持让直播进入了烧钱模式。

同时，因为直播平台越来越多，平台同质化之间越来越严重，直播行业已经成为了一个泡沫行业，表面看似风风火火，其实已经出现了虚假繁荣的景象，直播平台之间的恶性竞争要从数据流量的虚构数据开始。

以斗鱼直播为例，根据Alexa全球网站排名系统查询得知，斗鱼TV目前在全球排名为199，日均IP访问量为250万左右，日均PV浏览量为1800万左右。

但是，这个数据和斗鱼官方显示的人数还有很大差距。在晚间黄金档，斗鱼TV上考前的几个人气主播直播间人数动辄100万+，其他零零散散的小直播间也从几十万到几万不等，加起来的IP浏览量和PV浏览量远不止网站查询系统上显示的那么多，也就是说，在人数方面，存在着虚构数值的嫌疑，同时我们都知道，在直播观看的人中有很大部分是僵尸粉。曾有主播向外爆料过，斗鱼官方会根据主播的热度对直播间人数动一些手脚，以显示平台流量多。

网上流传关于直播的一句话：“直播发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情。”6月1日，北京网络文化协会通报《北京网络直播行业自律公约》实施一个月以来的落实情况，其中40名主播因为直播内容涉黄而被永久封禁，名单中就包括六间房、花椒、映客、陌陌等几大网络直播平台。

签约明星生产头部内容，能拯救直播泡沫吗？

直播行业监管紧缩并不能影响直播平台之间的竞争，直播平台为了吸引更多的粉丝流量，已经开始将各路明星引入直播平台，根据《2016年一季度移动直播市场报告》显示，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经接近2亿，直播市场非常庞大。

在关注网络直播人群分布中，男性占到81%，女性占比19%，这或许也与直播内容主要以游戏和美女为主有关，美女与直播的内容关联度达到了87%，游戏达到79%，成为直播内容双雄。在网络直播中，女性扮演着内容生产者的角色，观众则更多地由男性来扮演。

内容发展局限于UGC，培养自己平台主播，生产原生态内容已经不足以满足直播平台如此激烈的的竞争，越来越多的平台开始借助于明星粉丝的力量来加强自己的竞争力，经过专业团队对明星的直播内容进行策划，吸引社会上更多的资源。这种做法确实奏效，王宝强在拍摄电影《大闹天竺》期间做客斗鱼直播，5分钟内同时在线人数已经超过200万，30分钟内突破400万大关；刘涛在映客上直播吸引了71万粉丝追捧，映币瞬间飙升了600万，折合人民币20万，大量涌进的人群一度使服务器瘫痪。明星选择直播平台进行内容宣传和粉丝互动，对明星和直播平台来说都是一件互惠互利的事情。

明星加入直播平台对于粉丝的影响力可见一般，YY直播邀请了众多明星当直播频道的主播，一次性签约50位大牌明星，其中包括刘德华和陈奕迅这样天王级别的人物。同时推出国内首档“先网后台”实时互动音乐综艺节目《大牌玩唱会》，让观众在实时观看演唱会的同时还可以和自己的偶像进行互动，首期节目邀请的是黄致列。黄致列演唱会当晚就有超过500万粉丝观看，相当于85场观众爆满的工体演唱会……

选择明星进行PGC生产头部内容本身没有错，但像小咖秀一样，明星入驻能够带来的粉丝流量和下载量都是暂时的，对于明星来说，选择当下火爆的平台进行宣传是很正常的一件事情，但是对于直播网站来说，仅仅选择明星来增加网站流量并不能保证网站可以继续存活下去，与网站存活密切相关的还是粉丝，如何引导粉丝留存下来并完成变现是关键。